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Descrizione

Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei in besonderem Masse auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein.

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Dettagli

Autore:

Sebastian Sieglerschmidt

Editore:

Gabler

Anno:

2008

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

323 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783834912312

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